O Desafio de Entrar Onde o Vermelho Não é Bem-Vindo
Em locais como o Estadio Presidente Perón, do Racing Club na Argentina, o vermelho é uma cor a ser evitada. O time veste azul, e o vermelho é a cor de seus rivais históricos, o Independiente. No entanto, a Coca-Cola encontrou uma maneira inteligente de introduzir suas cores de marca nesses ambientes.
A Ilusão Que Engana o Olhar
Uma ilusão óptica popular, que circula há anos nas redes sociais, foi a chave para essa estratégia. As imagens parecem mostrar a icônica lata vermelha da Coca-Cola, mas, na verdade, contêm apenas tons de azul e cinza. Essa ilusão, que confunde nossos cérebros devido à forma como nossos olhos processam cores e luz – especialmente a suscetibilidade em interpretar cinza como vermelho quando cercado por azul –, foi levada das plataformas digitais para os estádios.
Marketing Criativo em Campo
As agências de marketing WPP Open X, VML e Grey adaptaram essa ilusão para criar anúncios que foram exibidos em estádios onde o vermelho é considerado um anátema, incluindo também a Arena do Grêmio, no Brasil. A campanha contou com o apoio da Ogilvy e WPP Media, utilizando grandes outdoors com a frase: “Aqui só tem as cores que você ama. E uma Coca-Cola”. Os anúncios também apareceram em rotas para os estádios, entradas, áreas de concentração de fãs e em extensões para mídias sociais.
O Poder da Familiaridade e da Cor
A familiaridade com a marca Coca-Cola parece potencializar o efeito da ilusão, pois nosso cérebro tende a interpretar a lata como vermelha por ser essa a cor que associamos à bebida. Esta campanha demonstra como as melhores ilusões ópticas podem ter um propósito prático, além de serem divertidas. Não é a primeira vez que a Coca-Cola demonstra consciência sobre o poder polarizador de sua cor de marca; anteriormente, a empresa já havia produzido latas e banners azuis para o Festival de Parintins, no Brasil, em respeito à rivalidade entre os bois Caprichoso e Garantido.
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