Mudanças na Lata de Chocolates Roses Geram Polêmica
A recente reformulação na apresentação da tradicional lata de chocolates Cadbury Roses está gerando descontentamento entre consumidores e especialistas. Segundo Deva Corriveau, Diretor Criativo da consultoria de marca Brandpie, a Cadbury cometeu um erro ao tratar a experiência de abrir e desfrutar dos chocolates como um mero processo a ser otimizado, esquecendo-se de que se trata de um ritual carregado de significado e emoção.
A Perda da Experiência Tátil e Visual
A decisão de agrupar todos os chocolates em uma única embalagem, embora aparentemente mais eficiente para a linha de produção, eliminou a alegria de vasculhar a lata, a descoberta individual de cada sabor e a satisfação tátil de encontrar o chocolate preferido. Para pessoas com deficiência visual, a mudança torna os chocolates indistinguíveis, um ponto crítico de acessibilidade negligenciado pela empresa.
O Marketing Ignorado: “Desembrulhe a Alegria”
Corriveau aponta que a Cadbury, que já utilizou o slogan “Desembrulhe a Alegria”, parece ter ignorado a própria mensagem. A experiência de desembrulhar cada bombom, com o desdobrar do papel alumínio ou plástico colorido, contribui para a liberação de dopamina e para o prazer sensorial. A homogeneização da embalagem e a eliminação do brilho do papel, que antes sinalizava a presença de um chocolate desejado, diminuíram o encanto.
O “Crime Natalino” de Identificar os Chocolates
A inclusão do nome dos chocolates diretamente neles é vista como o “pior crime natalino” por muitos. Isso elimina a tradição de consultar o cartão explicativo, um momento que muitas vezes se torna uma atividade compartilhada, especialmente com familiares mais velhos, ajudando-os a ler os nomes. Essa interação, segundo o especialista, constrói momentos nostálgicos e emocionais, liberando mais dopamina e fortalecendo laços afetivos.
Eficiência vs. Magia: O Preço da Homogeneização
As “pequenas e tristes eficiências” implementadas pela Cadbury, quando somadas, resultam na redução da magia e da alegria associadas à lata de Roses. A experiência, antes rica em detalhes e rituais, tornou-se indiferenciada e sem cerimônia. Em contraste, a Quality Street é elogiada por ainda reconhecer o valor do ritual, mantendo a essência da tradição natalina.
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